Op zaterdag 5 juni 2010 vindt op het strand van Scheveningen de eerste editie van het BankGiro Loterij Royal Beach Concert plaats. Met 100.000 bezoekers wordt het Royal Beach Concert één van Europa’s grootste openluchtconcerten. Ieder jaar wordt een internationale wereldartiest of band in Scheveningen uitgenodigd voor een spectaculair strandconcert.
De eerste editie wordt afgetrapt door BON JOVI. Driedubbel concert De band doet dit jaar alleen een Amerikaanse tour en speelt in Europa diverse malen voor een volledig uitverkocht O2 stadion in London. Naast de hoofdact BON JOVI treedt ook de Haagsche band KANE op. De aftrap van het concert wordt verzorgd door DI-RECT. Het Royal Beach Concert wordt mede mogelijk gemaakt door de BankGiro Loterij.
